Yandex Ads tại Việt Nam và các diễn giả đã chia sẻ kiến thức, khuyến nghị tại hội thảo với chủ đề “Gia tăng doanh thu cho ứng dụng” vừa được tổ chức sáng nay, 30.10.2024 tại TP.HCM.
“Lĩnh vực ứng dụng (application, viết tắt là app) của Việt Nam đang phát triển, không chỉ thúc đẩy chuyển đổi số, mà còn tạo ra những cơ hội mới cho giới trẻ trong nước”, bà Thư Nguyễn, giám đốc phát triển kinh doanh của Yandex Ads tại Việt Nam nhận định. Để giúp các nhà phát hành app Việt Nam gia tăng doanh thu, nhiều vấn đề đã được đặt ra trong hội thảo này.
“Đẻ” nhanh, “tử” nhiều!
Việt Nam hiện có khoảng 1.500 nhà phát hành app, đặc biệt là app trò chơi. Theo bà Nana Phan phụ trách quan hệ đối tác chiến lược của Yandex Ads khu vực Đông Nam Á, lĩnh vực thiết kế và phát triển app của Việt Nam đang tăng do dân số trẻ và am hiểu công nghệ, tỷ lệ sử dụng smartphone cao. Vị chuyên gia này dẫn nguồn khảo sát của Statista với số liệu: “Việt Nam đứng thứ tư trên toàn cầu về lượt tải app với trung bình 10.000 lượt tải/ phút và người dùng dành 4 giờ/ ngày cho app”.
Dù có tốc độ tăng trưởng hàng năm là 10,96% nhưng bà Nana Phan cho rằng, nhiều nhà phát hành app của Việt Nam còn thiếu kiến thức và nguồn lực để khai thác tối đa lợi nhuận trong lĩnh vực này. Trong khảo sát “Xu hướng và thách thức trong gia tăng doanh thu từ ứng dụng tại Việt Nam” của Yandex Ads thực hiện vào tháng 3.2024: 64% nhà phát hành app cảm thấy không có đủ nguồn lực để thực hiện gia tăng doanh thu, phần lớn dựa vào thông tin tự học hoặc trên mạng internet; 65% nhà phát hành app gặp khó khăn trong việc xác định chiến lược gia tăng doanh thu và tối ưu app hiệu quả, 50% thừa nhận khó tìm ra nhân lực am hiểu lĩnh vực này, 35% gặp khó khăn trong việc kiểm soát các thủ tục thanh toán…
“Có nhiều cách gia tăng doanh thu của app: thu hút quảng cáo từ các đối tác, mua hàng… Nhưng cân bằng giữa trải nghiệm người dùng với việc tạo ra doanh thu là thách thức lớn đối với các nhà phát hành app trên toàn cầu, không riêng gì các nhà phát hành app tại Việt Nam. Nếu quảng cáo quá nhiều, người tiêu dùng sẽ mệt mỏi, bỏ app”, bà Nana Phan khuyến cáo. Ông Hưng Lưu (MoMo) minh họa: “Hiện app xuất hiện không thể kể hết nhưng rất nhiều app chỉ tồn tại 1 năm rồi biến mất vì khó kiếm quảng cáo, khó thuyết phục khách hàng sử dụng”. Ông Ngô Trần Thịnh, trưởng bộ phận nội dung số của trung tâm tin tức (đài truyền hình TP.HCM – HTV) chia sẻ: “Đẻ ra app không khó nhưng làm cách nào để có khách hàng, giữ chân khách hàng là những điều quá khó với những nhà khai thác bằng app hiện nay”. Ông Thịnh nói thêm, đã có lúc, HTV có 5 triệu khách hàng cùng lúc coi đài trên sóng, giờ đây, khi chuyển đổi số, “mong sao có được lượng khách hàng đó coi qua app là mừng hết lớn”!
Cách nào để sống?
Doanh thu từ quảng cáo vẫn là cách kiếm tiền phổ biến của lĩnh vực phát hành app tại Việt Nam. Cũng trong khảo sát trên, Yandex Ads Việt Nam đã chỉ ra: hơn 50% thu nhập của 54% nhà phát hành app của Việt Nam khai thác cách kiếm tiền từ quảng cáo.
“Để tối ưu trải nghiệm của người dùng mà không ảnh hưởng đến doanh thu, các nhà phát hành app nên cân nhắc các yếu tố như: vị trí đặt quảng cáo, tần suất và mức độ liên quan. Ngoài ra, khi phát hành app dù đó là thị trường Việt Nam, các nhà phát hành phải hiểu được phong tục, sở thích và ngôn ngữ địa phương để thu hút người dùng”, bà Nana Phan khuyến cáo.
Bà Thư Nguyễn, giám đốc phát triển kinh doanhcủa Yandex Ads tại Việt Nam còn chỉ ra “chiêu” giúp các nhà phát hành app duy trì sản phẩm trên thị trường, đó là “xây dựng quan hệ đối tác chiến lược với các bên liên quan, hợp tác với các công ty công nghệ toàn cầu, giới thiệu tiềm năng phát triển của lĩnh vực app Việt Nam với các đối tác quốc tế để tìm kiếm cơ hội có thêm vốn đầu tư”. Bà Thư Nguyễn dẫn chứng, có mặt tại thị trường Việt Nam vào năm 2023, Yandex Ads đã có nhân sự tại Hà Nội và TP.HCM hỗ trợ các nhà phát hành app Việt Nam thông qua cung cấp nhiều công cụ và giải pháp như giải pháp Easy Monetization giúp các nhà phát hành giảm chi phí vận hành hệ thống, nâng tầm đội ngũ, kinh nghiệm của các chuyên gia đến từ Yandex Ads trong việc tối ưu doanh thu từ quảng cáo…
Không chỉ hỗ trợ nhà phát hành app tại thị trường Việt Nam, tại hội thảo, bà Thư Nguyễn và bà Nana Phan cam kết, Yandex Ads tại Việt Nam sẽ có những công cụ kỹ thuật và kinh nghiệm giúp các doanh nghiệp Việt muốn đưa app ra nước ngoài để có cơ hội cọ xát thực tế!
Lâm Vạn
